2019年09月30日中国旺旺（00151）业务展望： 2019财年下半年展望 多元化行销 2019财年下半年集团将利用「双十一」电商平台的流量及高曝光度,结合线下沉浸式体验+新品发布会形式,推广集团特色新品;在中国传统农历春节来临之际,集团以多元化的行销方式宣传品牌,并将推出符合春节氛围的糖果、休闲小食以及符合春节送礼文化的礼包新品;同时增加终端特陈,举办主题活动,通过趣味遊戏等方式拉近与消费群体距离,营造红火的节日氛围。 品牌及产品差异化 多品牌是市场细分必然的发展,为满足不同消费群的需求,2019财年下半年,就上半财年新推出的营养健康与瘦身饮食管理相结合「Fix Body」品牌,集团将进一步扩展产品种类,分为馋嘴、点心、早中晚及饮品四个系列,共23种产品;同时将推出专为长青族群定制的一款系列产品—「爱至尊」,针对老年人的健康及膳食需要,设计系列的营养品及休闲小食等,丰富老年人的饮食结构。此外,在既有的品牌和产品小类中,将持续产品的优化升级,具健康概念的系列牛奶产品,及在功效、口味上别具一格的饮料、休闲小食。 渠道多元化 春节旺季来临,批发渠道优化作业节奏,加大终端的资源投入,及年节形象特陈,借由文宣品及导购增加与消费者的互动;现代渠道2019财年下半年将透由产品升级,开发客制化单品;另外,电商渠道甫於刚刚落幕的「双十一」购物节,透过定制化产品及令旺粉惊喜的「旺仔小馒头」家俱再次成功引爆网上热点及销售。新兴渠道的布建和深化,也将会是集团渠道发展的重要策略。
2018年09月30日中国旺旺（00151）业务展望2： 2018 财年下半年集团将持续差异化产品 + 多元化营销策略,开发新产品,发展新兴渠道,开拓空白市场,透过新颖、精准品牌行销,结合线上线下,增进品牌与消费者之间的接触。 渠道多元化与资源投入 集团将延续 ‘品牌 +通路’、 ‘差异化产品 +渠道’的客制化策略,并加大资源投入。传统渠道进一步精耕市场,结合产品特性及地区消费习惯,进行差异化、集中性管理。在年节期间,增加陈列、产品布建支持及主题活动,如单独开辟米果特区、果冻大挂条等,推出喜糖系列主题产品,与 IP跨界合作,以产品故事为主线,吸引消费者的关注及购买我们的产品。电商渠道 2018 年双十一活动以跨界营销为主题,结合年轻潮牌推出限量服饰、与美妆品牌合作推出限量款面膜,旺仔形象IP 深入人心,在众多社交媒体引起轰动。 产品差异化经营 集团下半年将持续多样化产品开发,借助新品的开发与推广,完善产品结构及价格带,带动集团产品的良性发展。下半年将重点推广消费升级产品特浓牛奶、 ‘浪味仙’系列产品,并陆续推出如‘营养素饮料-刹’、 ‘邦德奶昔’等饮料类新品。继续以数字营销等的模式促进集团新品成功为消费者所了解和接受。 2018 财年下半年将迎来中国传统的农历春节,集团将主推礼包、 ‘浪味仙’、果冻等春节重点单品,开展旺季大作战。 ‘旺旺大礼包’一直是集团的主力年节产品,红色喜庆的包装设计烘托红红火火的年节氛围。集团将在产品中放置带有旺旺元素的春节文宣品及旺仔孝亲故事夹袋给人以温馨的感觉;在礼包内容物方面,会放入集团新品,使旺旺礼包既带有传统文化,又不失新鲜感;在品牌推广方面,会开展‘千里传旺’活动,全民扫码集赞抽奖,提升品牌人气。 集团下半年亦会加大对海外市场的建设,在海外投入更多的资源,对不同的海外市场进行区域化、差异化管理开发,让更多的国外消费者认识旺旺产品。
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