梦洁股份牵手网红主播股价三天两涨停!梦洁股份(002397.SZ)因与网红主播薇娅所属公司谦寻文化签订战略合作，公司股价突然火了。12日晚间，公司发布股票交易异常波动公告，声称本次合同的签订，不会对公司的生产经营产生重大影响。
梦洁股份秒变“薇娅概念股”，其股票3个交易日内涨幅约23%，总市值增约7.5亿元，一季报营收、净利降幅明显的梦洁股份，因其他三家公司期间涨幅有限，已超过同行A股“新人”水星家纺，总市值暂别A股四大家纺股市值垫底的位置。
此前，金宇火腿、新文化、星期六等均因涉足网红带货一度遭到市场热炒，并引发监管层关注，其中部分公司股东在市值波谷的逢高减持更是备受争议。
为何选中网红薇娅
家纺行业一季度业绩凉意有点浓，A股四大家纺股罗莱生活(002293.SZ)、富安娜(002327.SZ)、水星家纺(603365.SH)、梦洁股份(002397.SZ)营收、净利均出现双降。
其中，梦洁股份今年1季度营收下滑速度最快，降幅同比超过1/3，净利同比降约46%，扣非后净利降幅约56%，在上述家纺上市公司中排第四。
财报显示，梦洁股份2017-2019年营收实现三连增，分别同比增33.68%、19.34%、12.8%，但增速呈放缓趋势，今年一季度公司营收降速明显高于上述同行。
一位家纺业内人士指出，今年一季度疫情期间，家纺公司都要面对线下门店业务的外部冲击，富安娜受冲击最小，而梦洁影响最大，或与两者线上渠道销售占比有关。
据富安娜内部人士表示：相对其他纺服行业，1季度公司业绩波动不大，在于公司前期已对直营门店进行新零售的业务提升，电商业务仍保持预期增长。公开财报显示，去年，其电商渠道销售占比约为36%，规模增速同比增约21%。
面对新零售的快速发展，19年梦洁股份高层就提出开始采取“铺天(线上)盖地(线下)”战略，去年公司新增终端超过1200个，其中智慧小店949个;“一屋好货”平台正式上线，成为终端门店重要的流量入口。
但一季报显示，公司营收同比降34.63%，主要系受疫情影响致终端销售下滑，而“一屋好货”销售增长，预收款增加。
同期泾渭分明的线上、线下销售对比，或是梦洁股份选择牵手淘宝第一主播薇娅的原因之一。
据了解，梦洁股份此次与薇娅的合作不仅是在直播带货层面，根据合作协议，薇娅还将参与到前者的设计与品控，是一种轻“C2M”模式。
据了解，C2M模式根据客户需要定制产品，厂商直销，省略了中间环节，利于疏通销售渠道，降低库存。财报显示，梦洁股份今年1季度末的库存货值达6.65亿，应收账款为3.61亿，两者合计在流动资产占比约为55%。
