18日，上海市市场监管局公布了光明乳业（行情600597）日前被罚30万元的具体原因。
上海市市场监管局在关于光明乳业广告被处罚情况的通报中介绍，9月27日，对光明乳业股份有限公司违反广告法案依法作出罚款人民币叁拾万元整的行政处罚。
经查，当事人通过官方网站（www.brightdairy.com）对外发布含有“中国地图”的《2016年-2020年光明乳业股份有限公司战略规划》视频广告。该广告经上海市规划和自然资源局检定（沪图检字第14号），上述当事人发布广告中使用的中国地图，未将我国领土表示完整、准确。
当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第（四）项之规定， 依据《中华人民共和国广告法》第五十七条第（一）项及《中华人民共和国行政处罚法》第二十七条第一款第（四）项之规定，上海市市场监管局对当事人作出责令停止发布广告，罚款人民币叁拾万元的行政处罚。
10月13日，国家企业信用信息公示系统显示，光明乳业收到文号为沪市监总处〔2020〕322020000119号的行政处罚决定书，作出行政处罚的机关是上海市市场监管局，作出行政处罚决定日期为9月27日。
根据行政处罚决定书，光明乳业违法行为类型为：发布广告损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密。上海市市场监管局责令其停止发布，并罚款30万元。
十七年不涨价的光明乳业，已陷入重重危机中。
8月21日，光明乳业发布公告称：董事长张崇建、总经理朱航明同时辞去职务。此时正值光明乳业发半年报前夕，这一举动被认为与光明乳业业绩不振有关。
在两人辞职后，濮韶华被提名为新的普通董事候选人。他目前担任上海水产集团有限公司党委书记、董事长、总裁，上海开创国际海洋资源股份有限公司董事长。据腾讯一线报道称，有光明乳业内部人士表示，他已被确定为下一任光明乳业董事长人选。此次人事变动，也与集团高层希望乳业板块有更大作为有关。
目前，光明乳业已远远落后蒙牛和伊利。截至发稿时，光明乳业市值116.33亿元，蒙牛乳业市值875.82亿港元，伊利乳业市值1610.8亿元。但在2002年光明乳业上市时，年营收50.2亿元，远超过伊利和蒙牛，是“中国乳业第一股”。
不久前引起共鸣的“白雪冰砖”事件，就是光明产品更新停滞的写照。因为用料简单、产品落后，光明的雪糕多年未涨价，被追求毛利的便利店拒之门外。即使街巷内的小卖部，也因为卖不出去只敢进货三色杯等几款。在生产企业上海益民食品一厂的官网上，光明冷饮仅有32款。
当时，上海益民食品一厂的回应：“光明是老牌国有企业，会充分考虑国企的社会责任、消费者承受能力和产品性价比，仍将保持亲民的价格定位。”如今看来是一种无奈。即使希望进入高端冷饮、高端乳制品，光明乳业的尝试也从未成功。
