2020国内冰雪旅游行业发展现状前景趋势

近年来，我国“北冰南展西扩”战略部署和“3亿人参与冰雪运动”目标的推进、2022年北京冬奥会的成功申办，为冰雪旅游产业发展带来了重大机遇。冰雪旅游成为近年来冬春旅游市场异常火爆的出游主题，冰雪旅游进入爆发式增长的黄金时代。2022年北京冬奥会的成功申办和总书记提出的“3亿人参与冰雪运动”，唤醒了全民上冰雪的意识和热情。对国民大众而言，冰雪运动特别是滑雪将不仅仅是一种体育运动，更是一种生活方式的体现，最终会发展成为人们一种习惯性的度假消费，包括住宿、餐饮、滑雪运动本身，甚至衍生的教育培训、竞技赛事、装备制造等等。

北京携手张家口成功申办2022年冬奥会后，中国冰雪运动迎来了由冷转热的黄金期。目前，冰雪旅游已成为我国普及大众滑雪的主要渠道，各地体育和旅游部门应跨界通力协作，根据市场需求及时调整策略，推出更具趣味性、观赏性、参与性、体验性的冰雪旅游产品，促进“冰雪运动+旅游”向多元化和深层次发展。有关专家认为，文化既是冰雪运动和产业发展的媒介和桥梁，又是创新扩张的内生动力和持久魅力。冰雪与文化相融合，有助于提升冰雪产业品位、档次和质量，助力实现“三亿人参与冰雪”。三亿人参与冰雪,是北京携手张家口申办2022年冬奥会时,中国向国际社会做出的郑重承诺。借助申办、筹办、举办北京冬奥会所拉动的“冰雪热”,冰雪运动要趁势走出山海关,真正把“北冰南展西扩”落到实处,从竞技运动、全民健身、冰雪产业三个层面一起发力,努力使冰雪运动能辐射到全国三亿人。这三亿人不仅指运动员、教练员和冰雪爱好者,还包括宽泛层面的冰雪赛事观众、志愿者以及直接、间接为冰雪竞技、健身和产业提供服务的从业者。

我国已经进入2022年北京冬奥时间，冰雪运动在民间的推广和普及已陆续展开。1月15日，国家体育总局联合国家发改委对外发布了进一步促进体育消费的行动计划(2019-2020年)，该行动计划明确，借助2022年北京冬奥会契机，持续实施“冰雪运动南展西扩东进”战略，促进冰雪旅游、冰雪场馆建设、冰雪培训、冰雪器材装备等相关产业发展。 “南展西扩东进”战略的持续实施，将使冰雪运动在各地得到大力推广，而我国的冰雪旅游将迎来新的拐点。据测算，2017-2018年冰雪季我国冰雪旅游人数达到1.97亿人次，冰雪旅游收入约合3300亿元，分别比2016-2017年冰雪季增长16%、22%。

青海、内蒙古、吉林、黑龙江、河北、辽宁、北京等地区通过冰雪旅游政策创新引领冬季旅游和冰雪经济高速成长。北京市以财政资金补贴形式推动冰雪产业发展，2018年安排资金3亿元，同比2017年增长60%，重点用于推动群众冰雪运动普及、提升竞技冰雪运动实力、支持冰雪场地建设等。新疆旅游业一改往年冬季停业、进入淡季的做法，通过推出百余项旅游活动、百余个优惠政策，推动冬季冰雪旅游繁荣发展。

随着四季冰雪等新技术产品的广泛运用，寻常百姓参与冰雪休闲和冰雪旅游的门槛大幅降低，一定会使冰雪旅游成为寻常百姓时尚生活的新选项。拥有丰富冰雪旅游资源的吉林、黑龙江、新疆、内蒙古、河北等省区正在成为冬季旅游新的增长极，冰雪景区已经成为北京、天津、青海、山西、贵州、山东、河南等众多省(区、市)冬季旅游的热点。

冰雪旅游行业发展前景分析

国家体育总局在冰雪运动发展规划(2016—2025年)和全国冰雪场地设施建设规划(2016—2022年)中明确提出，到2020年我国冰雪产业总规模将达到6000亿元。预计到2021-2022年冰雪季，我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次，冰雪旅游收入将达到6800亿元。冰雪旅游投资成为国家乡村振兴战略和东北、西北、华北等地区经济转型升级的重要抓手，具有巨大的投资前景。

冰雪旅游行业市场规模预测

冰雪旅游投资正逢其时，万亿市场商机在集聚。与瑞士、瑞典、奥地利等西方冰雪产业发达国家相比，我国尚处于冰雪旅游业的初级发展阶段。2017年，我国滑雪人次仅为1750万人次，市场渗透率不到1%。对标发达国家4%的市场渗透率和14亿的人口基数，提升空间无疑是巨大的。据联合国世界旅游组织(UNWTO)测算，2021-2022年冰雪季，我国冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、冰雪制造、冰雪度假地产、冰雪会展等相关产业2.92万亿元产值。2018年以来，我国开始进入冰雪旅游投资的立项高峰期和建设启动期，投资规模高达5400亿元，这些项目将在2020-2022年冰雪季投入市场运营。